뷰티 산업은 글로벌하지만 뷰티 시장은 동일하지 않습니다.

한 나라에서 큰 관심을 끄는 화장품이 다른 나라에서는 매우 다른 반응을 받을 수도 있습니다. 기후, 소비자 습관, 구매 채널, 문화 및 제품 선호도의 차이는 모두 미용 제품이 개발되고 포지셔닝되는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

해외 시장에 진출하려는 브랜드의 경우, 이러한 차이를 이해하는 것이 포뮬러 자체를 개발하는 것만큼 중요할 수 있습니다.

하나의 글로벌 트렌드는 서로 다른 지역적 의미를 가질 수 있습니다

트렌드는 다양한 시장에서 다양한 형태를 취하면서 국제적으로 확산될 수 있습니다.

예를 들어, 여러 지역의 소비자가 수분 공급에 초점을 맞춘 스킨케어 제품에 관심을 보일 수 있습니다. 그러나 선호하는 제품 형식은 다양할 수 있습니다.

덥고 습한 기후의 소비자는 가벼운 젤, 에멀젼 또는 상쾌한 질감을 선호할 수 있습니다.

더 춥거나 건조한 환경에서는 더 풍부한 크림이 더 매력적일 수 있습니다.

기본적인 요구 사항은 유사할 수 있지만 제품 경험은 다를 수 있습니다.

이것은 국제 뷰티 브랜드에 중요한 교훈입니다. 글로벌 수요가 반드시 단일 제품 형식이 모든 시장에 적합하다는 것을 의미하지는 않습니다.

기후 제품 선호도에 영향을 줄 수 있음

기후는 제품 개발 과정에서 간과되는 경우가 있습니다.

온도와 습도는 소비자가 화장품을 경험하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

풍부하고 밀착성이 높은 크림은 어떤 고객에게는 편안함을 느낄 수도 있고 다른 고객에게는 너무 무겁게 느껴질 수도 있습니다.

마찬가지로 매우 가벼운 포뮬라는 한 환경에서는 상쾌한 느낌을 주지만 다른 환경에서는 부족하다고 느낄 수 있습니다.

이는 모든 환경에 맞게 제품을 항상 완전히 재구성해야 한다는 의미는 아닙니다.

대신 브랜드는 자신이 선택한 질감과 형식이 목표로 하는 시장에 적합한지 고려할 수 있습니다.

시장마다 제품 습관이 다릅니다

뷰티 루틴도 다양합니다.

일부 소비자는 여러 전문 제품을 사용하는 다단계 스킨케어 루틴을 선호할 수 있습니다. 다른 사람들은 더 적은 수의 다기능 제품을 선호할 수도 있습니다.

일부 시장은 얼굴 스킨케어에 대한 수요가 강한 반면, 다른 시장은 헤어 케어, 바디 케어, 메이크업 또는 개인 관리 분야에서 상당한 기회를 제공할 수 있습니다.

이는 전 세계 소비자의 요구가 동일하다고 가정하는 대신 특정 시장을 조사하려는 브랜드에게 기회를 제공합니다.

디지털 뷰티 발견의 성장

소비자가 뷰티 제품을 발견하는 방식도 바뀌었습니다.

소비자가 처음으로 제품을 접하는 방법은 다음과 같습니다. 소셜 미디어, 뷰티 크리에이터, 온라인 마켓플레이스, 검색 엔진 또는 브랜드 웹사이트.

이는 고객이 실제 매장에 입장하기 훨씬 전에 제품 발견이 이루어질 수 있음을 의미합니다.

결과적으로 뷰티 제품은 디지털 환경에서 명확하게 전달되어야 합니다.

제품 이름, 포장, 사진, 질감 설명 및 교육 콘텐츠가 모두 고객 경험의 일부가 됩니다.

이는 특히 온라인 판매에 크게 의존하는 신흥 브랜드와 관련이 있습니다.

제품 교육은 국제 브랜드 도움말

소비자는 제품의 일반적인 범주를 이해할 수 있지만 여전히 질문이 있습니다.

제품이 무엇입니까?

제품이 어떻게 사용됩니까?

누구를 위해 설계되었나요?

어떤 느낌인가요?

제품이 다른 이유는 무엇인가요?

교육 콘텐츠가 이러한 질문에 답하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이것이 뷰티 블로그, 제품 가이드 및 성분 관련 기사가 국제 브랜드에 유용할 수 있는 한 가지 이유입니다.

그들은 더 많은 일을 합니다. 검색 트래픽을 유도하는 것보다 또한 고객이 구매 결정을 내리기 전에 제품 개념을 설명할 수도 있습니다.

시장 전반에 걸친 포장 필요

국제 제품도 실용적인 포장 고려 사항이 필요합니다.

라벨, 제품 정보, 포장 크기 및 조제 시스템이 모두 중요할 수 있습니다.

포장은 또한 의도한 포지셔닝을 전달해야 합니다.

예를 들어 프리미엄 스킨케어 제품은 대중 시장 개인 관리 제품과 다른 시각적 언어가 필요할 수 있습니다.

동시에 패키지는 운송, 보관 및 일상 사용에 실용적이어야 합니다.

여기서 포장 개발은 더 큰 제품 개발 프로세스의 일부가 됩니다.

새로운 뷰티 브랜드는 초점을 두고 시작할 수 있습니다.

국제 시장에 진출하기 위해 반드시 대규모 제품 카탈로그가 필요한 것은 아닙니다.

집중적인 컬렉션을 사용하면 때로는 명확한 아이덴티티를 확립하는 것이 더 쉬울 수 있습니다.

예를 들어, 브랜드는 작은 규모로 시작할 수 있습니다. 관련 제품 그룹:

• 클렌저

• 세럼

• 모이스처라이저

• 마스크

정확한 조합은 대상 고객과 포지셔닝에 따라 다릅니다.

중요한 점은 제품이 서로 이해가 되어야 한다는 것입니다.

브랜드가 고객 반응을 이해하면 실제 시장 피드백을 기반으로 추가 제품을 개발할 수 있습니다.

제품보다 시장 조사가 먼저 이루어져야 합니다. 개발

일반적인 과제 중 하나는 먼저 제품을 개발하고 나중에 고객을 찾는 것입니다.

보다 구조화된 프로세스는 시장 조사로 시작할 수 있습니다.

질문은 다음과 같습니다:

• 어떤 소비자를 대상으로 하고 있습니까?

• 어떤 제품이 이미 인기가 있습니까?

• 현재 시장에는 어떤 격차가 있습니까?

• 어떤 제품 형식이 일반적입니까?

• 소비자는 어떤 질감을 가지고 있나요? 선호합니까?

• 어떤 가격 포지셔닝이 현실적입니까?

• 어떤 유형의 포장이 시장에 적합합니까?

답이 완벽할 필요는 없습니다.

기본 연구라도 제제 작업을 시작하기 전에 방향을 좁히는 데 도움이 될 수 있습니다.

국제 뷰티는 더욱 다양해지고 있습니다

글로벌 뷰티 시장은 소비자가 다양한 지역의 제품과 뷰티 컨셉에 노출되면서 더욱 다양해지고 있습니다.

브랜드는 다음에서 배울 수 있습니다. 제품 전략을 현지 선호도에 맞추는 동시에 글로벌 트렌드를 유지하는 것이 중요합니다.

이러한 균형이 중요합니다.

국제 트렌드를 따르면 기회가 드러날 수 있지만, 현지 시장에 대한 이해는 이러한 기회가 실제로 관련성이 있는지 판단하는 데 도움이 됩니다.

다양한 시장을 위한 미용 제품을 개발하는 회사의 경우 이는 포뮬러 질감부터 제품 형식 및 포장까지 모든 것에 영향을 미칠 수 있습니다.

글로벌 제품 개발에 대해 생각하는 실용적인 방법

다음과 같이 질문하는 대신

“어떤 화장품이 무엇입니까?” 제품이 전 세계적으로 인기가 있나요?”

브랜드에서는 다음과 같이 질문하는 것이 더 유용할 수 있습니다.

"목표 시장에는 어떤 소비자 요구가 존재하며, 어떤 제품 경험을 통해 이를 해결할 수 있습니까?"

생각의 작은 변화가 더 나은 제품 결정으로 이어질 수 있습니다.

글로벌 뷰티 산업은 계속 발전할 것이지만 아마도 하나의 보편적인 뷰티 공식은 없을 것입니다.

성공하는 해외 제품은 글로벌 기회와 현지 기대를 모두 고려해야 합니다.

새로운 화장품을 개발하는 브랜드의 경우 이는 시장 조사, 처방, 포장 및 제품 포지셔닝이 이상적으로 함께 작동해야 함을 의미합니다. 시작합니다.