글로벌 뷰티 시장은 계속해서 빠르게 변화하고 있습니다. 매년 새로운 제품 컨셉이 등장하고, 소비자 기대치가 진화하고 있으며, 뷰티 브랜드는 점점 더 경쟁이 심화되는 시장에서 두각을 나타낼 수 있는 보다 집중적인 방법을 찾고 있습니다.

기존 브랜드의 경우 이는 소비자 선호도와 제품 혁신을 따라잡는 것을 의미합니다. 새로운 브랜드의 경우 이는 새로운 제품 라인에 시간과 자원을 투자하기 전에 시장이 어디로 이동하는지 이해하는 것을 의미합니다.

트렌드는 빠르게 변할 수 있지만 스킨케어, 메이크업, 헤어 케어, 바디 케어 및 퍼스널 케어 전반에 걸쳐 여러 가지 개발이 점차 가시화되고 있습니다. 이러한 변화를 이해하면 브랜드가 새로운 화장품을 개발할 때 더 나은 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

1. 소비자는 더 많은 목적에 맞는 제품을 찾고 있습니다

뷰티 분야에서 가장 눈에 띄는 변화 중 하나는 단순히 제품 카테고리를 구매하는 것에서 특정 목적을 찾는 것으로 변화하고 있다는 것입니다.

소비자들은 특정 관심사나 경험을 중심으로 디자인된 제품에 점점 더 관심을 갖고 있습니다. 단순히 보습제라는 이유만으로 보습제를 선택하는 대신 수분 공급, 장벽 지원, 진정, 브라이트닝 또는 피부의 전체적인 모습 개선에 초점을 맞춘 제품을 찾을 수 있습니다.

이는 브랜드가 보다 집중적인 제품 컨셉을 개발할 수 있는 기회를 제공합니다.

잘 정의된 제품은 세 가지를 명확하게 전달할 수 있습니다.

• 제품은 무엇입니까?

• 누구를 위해 설계됩니까?

• 어떤 종류의 경험이나 이점이 있습니까? 제공합니까?

이것이 반드시 모든 화장품 제조법이 더 복잡해져야 한다는 의미는 아닙니다. 많은 경우, 적합한 제조법 및 매력적인 포장과 결합된 명확한 제품 컨셉은 단순히 더 많은 성분을 추가하는 것보다 더 의미가 있을 수 있습니다.

따라서 신제품을 개발하는 브랜드의 경우 제조법을 확정하기 전에 대상 고객을 이해하는 것이 매우 유용할 수 있습니다.

2. 질감은 제품 경험의 중요한 부분이 되고 있습니다

성분과 주장은 중요하지만 전체 제품 경험은 아닙니다.

질감은 소비자가 화장품을 인식하는 방식에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

빠르게 흡수되는 세럼은 리치한 크림과 느낌이 매우 다릅니다. 가벼운 로션은 따뜻한 기후의 소비자에게 어필할 수 있는 반면, 추운 계절에 편안한 제품을 찾는 고객에게는 풍부한 제형이 더 적합할 수 있습니다.

이것이 제형 개발이 단순히 성분 목록을 선택하는 것이 아닌 이유 중 하나입니다.

최종 제품은 다음과 같은 요소의 균형을 맞춰야 합니다. as:

• 질감

• 흡수성

• 퍼짐성

• 외관

• 향기

• 포장 호환성

• 안정성

• 사용 목적

이러한 세부 사항은 브랜드가 경쟁 제품과 다른 느낌의 제품을 만들려고 할 때 특히 중요할 수 있습니다.

3. 스킨케어는 더욱 다양해지고 있습니다

스킨케어는 여전히 뷰티 산업에서 가장 활발한 분야 중 하나이지만 카테고리 자체는 점점 더 다양해지고 있습니다.

클렌저, 토너, 크림, 세럼과 같은 기존 제품은 이제 다양한 형식과 조합으로 결합됩니다.

페이셜 미스트, 앰플, 수면 마스크, 클렌징 밤, 아이 제품, 바디 세럼 및 전문 트리트먼트 제품은 모두 브랜드에 제품 포트폴리오를 구축할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다.

이는 소규모 브랜드에게 모든 주요 뷰티 회사와 한꺼번에 경쟁하려고 하는 대신 특정 제품 컨셉에 집중할 수 있는 기회를 제공합니다.

집중된 제품군을 통해 브랜드 아이덴티티를 더 쉽게 전달할 수도 있습니다.

예를 들어, 브랜드는 수분 공급, 민감성 피부 관리, 바디를 중심으로 초기 컬렉션을 구축할 수 있습니다. 케어, 두피 케어 또는 기타 명확하게 정의된 방향.

4. 뷰티 브랜드는 완전한 제품에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다

성공적인 화장품이 공식만으로 결정되는 경우는 거의 없습니다.

소비자는 여러 요소를 통해 제품을 경험합니다:

공식 → 질감 → 포장 → 디자인 → 사용 → 브랜드 커뮤니케이션

한 부분이 다른 부분에 맞지 않으면 전반적인 제품 경험이 일관성이 없을 수 있습니다.

예를 들어, 프리미엄 느낌의 패키지는 정교한 공식과 기분 좋은 질감에 대한 기대를 불러일으킬 수 있습니다. 제품 경험이 그 기대와 일치하지 않으면 포장만으로는 문제를 해결할 수 없습니다.

이것이 제품 개발에 점점 더 많은 결정이 동시에 필요한 이유입니다.

공식 선택, 포장 형식, 충전 방법, 제품 포지셔닝 및 시각적 아이덴티티는 이상적으로 동일한 제품 컨셉을 지원해야 합니다.

5. 포장이 더욱 기능적으로 변하고 있습니다

화장품 포장도 진화하고 있습니다.

외관은 여전히 중요하지만 브랜드에서는 다음과 같은 실용적인 질문을 점점 더 고려하고 있습니다.

• 포장이 사용하기 편리한가요?

• 포장이 포뮬라를 보호합니까?

• 조제 시스템이 적합한가요?

• 효율적으로 운송할 수 있습니까?

• 재료가 제품과 일치합니까? 포지셔닝?

• 포장이 대상 시장에 적합합니까?

포뮬러에 따라 포장 요구 사항도 다를 수 있습니다.

특정 성분을 포함하는 제품은 빛, 공기 또는 재료 호환성에 더 많은 주의가 필요할 수 있습니다. 점성 크림에는 가벼운 액체와는 다른 투여 솔루션이 필요할 수 있습니다.

따라서 포장 결정은 브랜드 홍보 이상의 의미를 갖는 경우가 많습니다. 제품 개발의 일부가 될 수도 있습니다.

6. 제품 개발은 더욱 유연해지고 있습니다

뷰티 브랜드는 더 이상 한 번에 수십 개의 제품을 출시할 필요가 없습니다.

더 작은 초기 제품 범위를 통해 회사는 포지셔닝을 테스트하고 고객 피드백을 이해하며 점진적으로 포트폴리오를 확장할 수 있습니다.

새 브랜드의 경우 이는 실용적인 접근 방식이 될 수 있습니다.

“몇 개의 제품을 출시해야 할까요?”

라고 묻는 대신 다음이 더 유용할 수 있습니다. 질문:

“우리 브랜드를 가장 잘 전달하는 제품은 무엇입니까?”

초기 방향이 명확해지면 동일한 고객 그룹을 중심으로 추가 제품을 개발할 수 있습니다.

이 접근 방식은 또한 제조법 개발, 포장 및 재고 결정을 보다 관리하기 쉽게 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

7. 글로벌 뷰티 트렌드는 모든 시장에서 동일하지 않습니다

또 다른 중요한 점은 글로벌 트렌드가 동일한 제품이 모든 곳에서 똑같이 잘 작동한다는 것을 자동으로 의미하지 않는다는 것입니다.

기후, 소비자 습관, 구매 채널, 문화적 선호도 및 현지 규정이 모두 화장품 개발에 영향을 미칠 수 있습니다.

예를 들어, 가벼운 질감은 따뜻하고 습한 환경에서 특히 매력적일 수 있는 반면, 풍부한 질감은 추운 기후에서 다른 매력을 가질 수 있습니다.

포장 선호도는 시장마다 다를 수 있습니다.

따라서 해외 고객을 대상으로 하는 브랜드의 경우, 그 이상을 살펴보는 것이 유용합니다. 글로벌 헤드라인을 장식하고 진입하려는 특정 시장을 고려하십시오.

브랜드는 이러한 트렌드로 무엇을 해야 합니까?

모든 트렌드를 따르는 것이 반드시 올바른 전략은 아닙니다.

그 대신 브랜드는 더 나은 질문을 하기 위한 출발점으로 시장 트렌드를 사용할 수 있습니다.

트렌드 뒤에 실제 소비자 요구가 있습니까?

기대되는 경험을 제공하도록 제품을 구성할 수 있습니까?

개념이 타겟에 적합합니까? 시장?

포장이 공식과 포지셔닝을 뒷받침할 수 있습니까?

제품이 브랜드의 기존 포트폴리오에 자연스럽게 들어맞나요?

이러한 질문은 일반적인 시장 추세를 실용적인 제품 아이디어로 바꾸는 데 도움이 될 수 있습니다.

뷰티 산업은 계속 변화하겠지만 제품 개발의 기본은 여전히 중요합니다. 소비자 요구, 제형, 제품 경험, 포장 및 시장 포지셔닝을 연결하려면 강력한 컨셉이 필요합니다.

다음 화장품을 계획하는 브랜드의 경우 이러한 연결을 이해하는 것이 최신 트렌드를 따르는 것만큼 중요할 수 있습니다.