매년 뷰티 산업은 새로운 트렌드를 만들어냅니다.

새로운 성분이 인기를 얻고 있습니다. 특정 제품 형식이 갑자기 모든 곳에 나타납니다. 소셜 미디어 트렌드는 특정 스킨케어 루틴에 대한 관심을 불러일으킵니다. 새로운 포장 스타일은 거의 하룻밤 사이에 인기를 얻습니다.

뷰티 브랜드의 경우 이러한 트렌드는 흥미로운 기회를 창출할 수 있습니다.

그러나 어려운 질문도 있습니다.

이것이 실제 시장 기회인가요 아니면 단순히 단기적인 트렌드인가요?

차이점을 알면 브랜드가 빠르게 관련성을 잃는 제품에 너무 많은 시간과 돈을 투자하는 것을 피할 수 있습니다.

모든 트렌드가 장기 시장이 되는 것은 아닙니다

제품은 특별한 창조 없이 매우 빠르게 인기를 얻을 수 있습니다. 지속적인 수요.

소셜 미디어는 이 과정을 가속화할 수 있습니다.

제품은 시각적으로 흥미롭거나, 유명인이나 영향력 있는 사람과 연관되거나, 단순히 소비자가 이전에 본 것과 다르기 때문에 엄청난 관심을 받을 수 있습니다.

그러나 관심과 장기적인 수요가 항상 같은 것은 아닙니다.

유용한 첫 번째 질문은:

사람들이 이 제품에 관심을 갖는 이유는 무엇입니까?

대답이 주로 "모든 사람이 이야기하기 때문에"인 경우 " 기회를 평가하기 어려울 수 있습니다.

트렌드가 진정한 소비자 요구와 연결되어 있다면 더 큰 잠재력을 가질 수 있습니다.

트렌드 이면의 문제를 찾아보세요

뷰티 트렌드를 평가하는 가장 좋은 방법 중 하나는 제품 자체 그 이상을 살펴보는 것입니다.

어떤 가벼운 스킨케어 형식이 갑자기 인기를 얻는다고 가정해 보세요.

제품이 트렌드인지 단순히 묻는 대신 왜 소비자가 좋아하는지 생각해 보세요.

아마 그들은 더운 날씨에 편안함을 느끼는 제품을 원할 것입니다.

아마 그들은 무거운 질감을 싫어할 것입니다.

아마 그들은 단순한 스킨케어 루틴에 쉽게 들어맞는 제품을 원할 것입니다.

특정 트렌드가 바뀌더라도 근본적인 요구는 지속될 수 있습니다.

이러한 구분은 제품 개발 중에 매우 유용할 수 있습니다.

성분이 트렌드가 될 수 있습니다. 너무

화장품 성분은 종종 강렬한 인기를 누리는 시기를 경험합니다.

성분은 수많은 제품, 기사 및 소셜 미디어 게시물에 나타날 수 있습니다.

그러나 단순히 현재 인기가 있다는 이유만으로 브랜드는 성분을 선택하지 않아야 합니다.

더 유용한 질문은 다음과 같습니다:

• 성분이 어떤 역할을 합니까?

• 의도한 포뮬러에 적합한가요?

• 제품을 뒷받침합니까? 컨셉?

• 다른 성분과 어떻게 상호 작용합니까?

• 결과 제품이 안정적입니까?

• 최종 질감이 소비자의 기대에 부응합니까?

성분이 공식에 포함되어야 하는 이유가 있어야 합니다.

강력한 제품은 단순히 유행하는 성분의 모음이 아닙니다.

장기적인 기회를 드러낼 수 있는 제품 형식

때때로 가장 흥미로운 기회는 특정 성분이 아닙니다. 그러나 제품 형태입니다.

소비자들은 현대의 일상에 맞는 편리한 형태에 점점 더 많은 관심을 보일 수 있습니다.

예를 들면 다음과 같습니다:

• 경량 에멀전

• 페이셜 미스트

• 클렌징 밤

• 다용도 제품

• 여행 친화적인 제품

• 전문 바디 케어

• 편리한 헤어 케어 형식

이러한 추세를 평가할 때 브랜드는 형식이 실제 문제를 해결하는지 살펴봐야 합니다.

편의성, 휴대성, 애플리케이션 경험 및 사용 용이성은 모두 지속적인 가치를 창출할 수 있습니다.

검색 행동은 유용한 단서를 제공할 수 있습니다

온라인 검색 행동은 또한 소비자 관심에 대한 단서를 제공할 수 있습니다.

사람들이 제품, 성분 또는 문제를 반복적으로 검색하면 해당 주제에 대한 관심이 더 광범위하다는 것을 나타낼 수 있습니다.

그러나 검색량만으로 제품 결정이 결정되어서는 안 됩니다.

키워드는 상업적인 측면에서 많은 검색을 유도할 수 있습니다. 가치.

예를 들어, 사람들은 제품을 즉시 구매할 의도 없이 일반적인 스킨케어 정보를 광범위하게 검색할 수 있습니다.

이것이 검색 데이터가 제품 경쟁, 소비자 피드백, 시장 포지셔닝 등 다른 정보와 결합될 때 더 유용한 이유입니다.

고객 질문 읽기

고객 질문은 실제 수요를 파악하는 데 놀라울 정도로 유용할 수 있습니다.

소비자가 묻는 내용을 살펴보세요.

• 제품 질감

• 피부 우려사항

• 성분

• 용도

• 포장

• 제품 조합

• 제품 호환성

반복적인 질문은 소비자가 보다 명확한 솔루션을 필요로 하는 영역을 드러낼 수 있습니다.

뷰티 브랜드의 경우 이 정보는 콘텐츠 연구를 제품 연구로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다.

반복적으로 나타나는 질문은 결국 신제품의 출발점이 될 수 있습니다. 개념.

트렌드가 브랜드에 적합한지 고려하세요

트렌드가 실제라고 하더라도 모든 브랜드에 적합하지는 않을 수 있습니다.

예를 들어 프리미엄 스킨케어 브랜드는 대중 시장 트렌드를 모두 따를 필요는 없습니다.

민감성 피부 제품을 전문으로 하는 브랜드는 관련 없는 바이러스 성분보다 순한 제형에 집중해야 할 더 강력한 이유가 있을 수 있습니다.

따라서 브랜드는 질문:

이 트렌드가 고객에게 적합한가요?

단순히 다음과 같이 묻는 것이 아니라

이 트렌드가 인기가 있습니까?

브랜드 일관성은 모든 새로운 기회를 쫓는 것보다 더 중요할 수 있습니다.

너무 멀리 가기 전에 테스트

제품 아이디어가 유망해 보이면 테스트를 통해 불확실성을 줄일 수 있습니다.

프로젝트에 따라 테스트에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 개념 테스트

• 포뮬러 샘플링

• 질감 평가

• 포장 평가

• 소비자 피드백

• 시장 테스트

샘플을 통해 제품 설명에서 식별할 수 없는 문제가 드러날 수 있습니다.

질감이 제대로 느껴지지 않을 수 있습니다.

포장이 불편할 수 있습니다.

제품이 대상 고객과 다르게 보일 수 있습니다. 예상됩니다.

이러한 발견은 대규모 생산이 시작되기 전에 발생하기 때문에 유용합니다.

트렌드는 정의하지 않고도 제품에 영감을 줄 수 있습니다

트렌드는 제품의 전체 아이덴티티가 될 필요는 없습니다.

단순히 영감을 줄 수 있습니다.

예를 들어, 브랜드는 가벼운 스킨케어에 대한 관심이 높아지는 것을 알아차릴 수 있습니다. 기존 제품을 복사하는 대신 트렌드를 출발점으로 삼아 고유한 질감, 패키징 및 포지셔닝을 개발할 수 있습니다.

이러한 접근 방식을 통해 브랜드는 일시적인 트렌드에 의존하지 않고 시장 수요에 대응할 수 있습니다.

간단한 5개 질문 테스트

뷰티 트렌드를 제품 프로젝트로 전환하기 전에 다음 5가지 질문을 던져보세요.

1. 이러한 추세 뒤에는 실제 소비자 요구가 있습니까?

2. 수요가 소셜 미디어를 넘어 가시적으로 나타나나요?

3. 제품이 설득력 있는 경험을 제공할 수 있습니까?

4. 컨셉이 목표 시장과 브랜드에 적합합니까?

5. 트렌드가 변해도 제품이 관련성을 유지할 수 있습니까?

이러한 몇 가지 질문에 대한 답이 불분명한 경우 전체 제품 개발을 시작하기 전에 더 많은 연구가 유용할 수 있습니다.

최고의 제품 아이디어는 트렌드와 기본 사이에 있는 경우가 많습니다.

뷰티 시장은 항상 단기적인 트렌드를 가지게 됩니다.

그것이 꼭 나쁜 것은 아닙니다.

트렌드는 브랜드가 새로운 아이디어를 발견하고 변화하는 소비자 선호도를 식별하며 새로운 제품 형식을 탐색하는 데 도움이 될 수 있습니다.

도전 과제는 일시적인 관심을 유용한 것으로 바꾸는 것입니다.

강력한 제품 컨셉은 종종 현재의 시장 관심과 보다 근본적인 소비자 요구를 결합합니다.

예를 들어 소비자는 새로운 스킨케어 질감에 관심을 가질 수 있지만 기본 수요는 단순히 편안하고 편리하며 사용하기 쉬운 제품에 대한 것일 수 있습니다.

기본 수요는 원래 트렌드가 사라진 후에도 오랫동안 관련성을 유지할 수 있습니다.

따라서 뷰티 브랜드의 목표는 트렌드를 피하는 것이 아닙니다. 트렌드를 이해하는 것입니다.

트렌드는 연구의 귀중한 출발점이 될 수 있지만 제품 개발은 궁극적으로 소비자 요구, 제제 타당성, 제품 경험 및 시장 포지셔닝을 기반으로 해야 합니다.

이것이 바로 일시적인 트렌드가 의미 있는 제품 기회가 될 수 있는 지점입니다.